品牌延伸是将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上,是企业在推出新产品过程 中经常采用的策略。如果品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上,就会对 消费者造成心理冲突。消费者只会购买其一,或两者都不买,从而损害原有品牌的形象。
根据上述定义,下列情形属于品牌延伸导致消费者心理冲突的是:
A.某著名雪糕品牌” 白雪”跟著名白酒品牌”九里香”合作推出一款雪糕新产品”雪里香” , 很多家长以为这款雪糕含酒精,不敢买给孩子吃
B. 某奢侈品手提包品牌突然走平民路线,推出百元手提包,还印上了该品牌商标,不少消费者放弃了该品牌
C.某世界知名服装品牌为打开甲国市场,特地将甲国标志性的动物印在新款服饰上, 但被指伤害了该国民众的民族感情,遭到了严重抵制
D.某知名厨卫清洁品牌深受消费者喜爱,后该品牌又进军食品行业,推出功能饮料产品,消费者 一时难以接受
定义判断。关键词:①.知名品牌使用到与原产品不同类型产品上。②.产生相对立的现象或引起消费者反感。③.只购买其一或者都不买,损害品牌形象。
A项:雪糕品牌与白酒品牌只是合作推出且新产品依旧是雪糕。不符合中不同类型的产品,排除;
B项:手提包品牌产品类型未发生改变,只是变得平价。不符合中的与原产品不同类型产品,排除;
C项:打开甲国市场,依然是通过原来的产品类型--服装。不符合当中的不同类型产品,排除;
D项:进军食品行业符合①当中的不同类型的产品。让消费者难以接受符合②中的引起反感,损害品牌形象,当选。
故正确答案为 D。